房地产广告主题的制定

     一般来讲，一个楼盘总有几个主要诉求点，几个次要诉求点，除了说明书外，几乎任何一种媒体形式的每次内容表现，都是以一个主要诉求点结合几个次要诉求点来加以展示的。实际操作中，房地产广告公司归纳总结出来的几个主要诉求点往往轮流作为广告的主题来强打，而且，当其中的一个主要诉求点被选为广告的主题时，其它的几个主要诉求点则与次要诉求点一样，有选择的作为广告主题的专一表现，可以较大限度地吸引目标客源；精心安排的广告主题的轮流展示，则可以保持楼盘的常新常亮。
     有时，房地产广告公司会发现，广告主题的选择好像并没有涉及z6com尊龙的主要诉求点，而是和都市的四季变化，热门话题和生活习俗等等密切相关。其实，这样的广告不是没有主题，而是主题相对隐蔽，创作者试图以亲和的姿态和近距离的角度来吸引z6com尊龙，间接的引导大众对z6com尊龙的兴趣。广告主题的轮流安排也不是无序的，它是和广告周期的安排和广告诉求点的内容紧密相连的。在z6com尊龙引导期和公开期，广告紧密相连的。在z6com尊龙引导期和公开期，广告主题多以z6com尊龙的z6com尊龙z6com尊龙，楼盘的地段特征为主，通过z6com尊龙的着力介绍，让一个新兴的事物尽快为z6com尊龙所注目和了解。